Thị trường xe hơi ngày càng có những cuộc cạnh tranh khốc liệt, các hãng đã nâng cấp cải tiến xe hơi, nhằm tạo cho khách hàng hiệu ứng tôt, thấy được nguy cơ như vậy Toyota đã không ngừng cải tiến để đem đên nhiều sự lựa chọn cho người tiêu dùng.



Một hình thức quảng cáo qua thể thao độc đáo cho dòng xe Toyota RAV4 với các tính năng thích hợp cho địa hình hiểm trở với đối tượng khách hàng mục tiêu là người yêu thích các hoạt động thể thao như đạp xe hoặc leo núi vào cuối tuần. Toyota đã cho xây dựng một website giúp người dùng trải nghiệm những tính năng mới của RAV4. Điểm độc đáo của chiến dịch này chính là phiên bản offline của trang web và người sử dụng thay vì chuột máy tính sẽ phải dùng xe đạp leo núi để điều hướng.

Ourtdoor website là tên gọi của chặng đường dài 1.8 km mà người đăng ký tham gia chương trình dùng thử xe RAV4 sẽ phải hoàn thành bằng xe đạp leo núi. Toyota chia đoạn đường thành 5 chặng, tương ứng với 5 section trên trang web quảng cáo cho RAV4, bao gồm models (kiểu dáng), safety (an toàn), interior (nội thất), design (mẫu mã) và book a test drive (đăng ký lái thử).

Khi đến mỗi chặng cụ thể, người chơi sẽ tương tác với những nút bấm được vật thể hóa bằng các công nghệ và thiết bị mới như bộ phận cảm biến, wifi và các thiết bị được thiết kế đặc biệt khác, để tương tác như cách thức tương tác với website trên màn hình máy tính. Người dùng có thể kích hoạt bộ phận túi khí an toàn, hệ thống đèn báo và điều khiển thiết bị chơi nhạc mp3 thông qua Bluetooth hoặt tweet về chặng đường đi của mình chỉ bằng cách chạm vào những nút bấm trên. Sau khi hoàn thành chặng đường, người tham gia sẽ nhận được vé lái thử xe RAV4 và có cơ hội nhận được một gift card.

Một ý tưởng độc đáo bằng việc thông qua hoạt động thể thao độc đáo khi đem lại cho người dùng những trải nghiệm mới lạ. Toyota đã thành công trong việc quãng cáo dòng xe RAV4 qua thể thao – một hình thức quảng cáo gây ấn tượng mạnh cũng như sự độc đáo.
Xem thêm: Camry, Innova