Sự bùng bổ của khoa học kỹ thuật đã mang đến cho cuộc sống con người nhiều tiện ích to lớn, hàng hóa cũng ngày càng trở nên đa dạng hơn và chính vì lí do đó mà sản xuất phim quảng cáo ngày càng khẳng định được vị thế của mình trong xã hội hiện nay.Khó có một hình thức quảng cáo nào được đánh giá là hiệu quả hơn làm phim quảng cáo bởi hình thức này đã luôn cho kết quả tốt nhất mà các nhà sản xuất mong muốn. Tuy nhiên để sản xuất được đoạn phim quảng cáo hiệu quả đòi hỏi chúng ta cần phải xây dựng một kịch bản độc đáo hấp dẫn nhất cho mình. Và để làm được điều này quả không thật dễ dàng gì.


Xác định chính xác khách hàng mục tiêu.

Nhiều người cho rằng làm phim quảng chỉ cần sáng tạo là đủ đó là một sai lầm. Vì dù có thu hút đươc người khác nhưng không đúng khách hàng tiềm năng thì hiệu quả mà bạn có được chỉ là hiệu quả suông, cái chính chúng ta cần đó chính là tăng doanh số khách hàng. Dù là mở rộng thương hiệu đi nữa thì chúng ta vẫn hướng đển doanh số là chính. Nhiều quảng cáo đã mắc phải sai lầm này, và do đó hiệu quả mang lại không cao. Vì thế trước khi xây dựng kịch bản chúng ta phải tổng lượt một loạt các tính chất sản phẩm và xác định rõ các khách hàng mục tiêu của mình bao gồm đầy đủ thông tin như: giới tính, độ tuổi, mức độ quan tâm sản phẩm, mong muốn của họ là gì. Và nếu được thì hãy chọn ra một vài video và khảo sát nhóm đối tượng để biết được họ thường bị ấn tượng bởi những quảng cáo như thế nào?

Xây dựng kịch bản theo một lối đi duy nhất.

Khi xây dựng kịch bản chúng ta cần phải chọn một lối trình bày duy nhất và thống nhất. Nghĩa là thứ lớp để bảo đảm kịch bản luôn có sự thống nhất giữa các phân cảnh góp phần tạo nên tính thuyết phục cho sản phẩm.

Thông thường sẽ theo lối quy nạp là chính: Nghĩa là đưa ra một sự kiện một hình ảnh đặc biệt của nhân vật chính và sau cùng là bật mí nguyên nhân dẫn tạo nên điều đó, đây là lối xây dựng cổ điển nhưng khá hiệu quả. Cách dẫn nhập có thể là một tình huống, một kết quả khảo sát khoa học hay chỉ đơn thuần là điểm nổi bật đặc biệt của nhân vật chính có liên quan đến sản phẩm. Các quảng cáo điển hình đó là clear, nước rửa chén,v..v...

Cách thứ hai là song đôi : nghĩa là bạn tạo ra một tình huống tạo nên sự so sánh tăng thâm thuyết phục cho sản phẩm, điển hình chúng ta có thể thấy qua quảng cáo bột giặt OMO, Tide,v..v..

Chọn yếu tố gây chú ý nổi bật chính.

Đừng quá tham lam mà chỉ nên sử dụng một yếu tố gây chú ý cho quảng cáo của bạn nó sẽ rõ ràng và nổi bật hơn.Chẳng hạn như yếu tố âm nhạc, hình ảnh, hay hài hước, nhân vật nổi tiếng,v..v..